11月16日，“正在测试付费短视频”的消息刷屏。
据悉，抖音近期已测试针对短视频内容的付费服务。即用户在平台上观看部分内容视频时，需要付费解锁所有内容。付费内容不仅限于短剧，还包括日常生活、娱乐、知识科普等。
受此消息影响，抖音平台概念股盘中走势异常，嘉云科技涨停20cm，天龙集团涨超14%，广博股份、圣光集团、引力传媒涨停。
事实上，在测试短视频付费之前，短剧付费近期已在网络上热度不减，甚至引来资本市场的追捧，短剧概念股也持续上涨，神州在线、掌阅科技、阅文集团等均在10月以来出现强势上涨。
但火爆也意味着量。随着头部影视机构的快速介入，服装、场地、演员等成本都在上涨。不仅如此，火爆的模式很容易被复制，短剧海外扩张成为不少平台的新出路。
抖音解锁短视频商业化模式
据证券时报记者了解，抖音近期测试付费视频内容服务，属正常商业操作。与以往的付费短剧内容不同，此次测试的付费视频内容更为广泛，包括日常生活、娱乐、知识科普等，只要短视频内容符合平台的规定，即可设置为付费观看。
据悉，创作者需要满足三项要求：近90天无账号违规封禁记录、粉丝数不低于10万、完成抖音实名认证，才可以开通付费服务。
这些付费视频会提供免费试看，试看结束后屏幕显示“购买后即可观看”，价格由视频发布者确定，以抖音币支付（1抖音币=0.1元人民币），结算时平台会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。
其实，抖音在内容付费方面早有先例，2021年抖音首次上线短剧内容付费，但受限于短剧受众群体，并未得到平台大力推广，随后才上线针对创作者的内容打赏功能。
2022年，多部爆款短剧的出现，让短剧再度受到关注，芒果TV短剧《年年无名》、快手星芒短剧《公主在上》等多部短剧爆红，在内容和品质上丝毫不逊色于传统影视剧，进一步拉高了短剧制作的天花板。
记者打开抖音APP发现，不少短剧的付费金额都不低。比如一部80集左右的短剧，前10-15集可以免费观看，剧情比较稳定，通常会在前一集付费之后出现一个爆发点，此后的30-40集左右设置一个关键点，大多以剧情反转为主，继续吸引观众付费。然后在最后几集，随着剧情的跌宕起伏，吸引用户继续为最后一部分剧情付费。解锁一集需要18个抖音币，如果一起解锁多集，还会有不同的优惠。看一部剧大概需要70元，而腾讯、爱奇艺的月付费会员大概在25元左右。
短剧投资少但收益高
今年被称为短剧元年，短剧节奏快、热点多、内容新颖，迅速俘获了网络观众的关注。
《女王来上班了》24小时用户充值超1200万、《闪婚之后，傅先生再也藏不住马甲》24小时充值超2000万、《无双》上线8天充值超1亿……2023年以来，短剧“捷报”不断震撼业内外。
短剧的逻辑可以粗略地描述为小程序上付费点播视频和手机游戏点播的结合。在付费方面，大多数小程序短剧需要用户购买各种“积分”或“年费会员”来解锁付费短剧内容。付费节点往往设置在剧情的反转、高潮或边缘。内容往往是常见的网文套路，表演和制作水平与普通的“剧情类短视频”基本一致。时长一般在1-3分钟，集数往往多达100集。主要付费方式是高频次、低消费的付费方式，让观众在不知不觉中为短剧付费。
一位抖音博主告诉记者，一部短剧的制作周期很短，实际拍摄时间可能只有10天左右，其余时间全部交给后期制作和剪辑，从拍摄到上线大概需要1个月的时间。制作成本方面，早期一部60至80集的短剧成本最多不会超过10万元。但随着短剧赛道逐渐拥挤，从2022年上半年开始，短剧制作成本上升，普遍超过20万元。到2023年，短剧制作成本飙升，目前行业内一部80至100集左右的短剧成本在30万元左右，也有50至60万元的优质高成本作品。
不过上述博主也提到，不少平台制作的短剧其实处于灰色地带，有绕开法律的嫌疑，这些短剧并未取得播出备案资质，但随着行业越来越火爆，相信也会逐渐规范化、规范化。
事实上，自2022年11月下旬以来，广电总局集中利用三个月时间组织开展“小程序”网络微短剧专项整治工作，并取得积极成效。近日，广电总局表示，下一步将从七个方面继续完善常态化管理机制，加大管理力度，细化管理措施：一是加快制定《网络微短剧创作制作和内容审查细则》；二是研究推动将网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制和网络微短剧推送统计机制；四是委托中国网络视听协会对网络微短剧进行日常监测；五是推动行业自律、互相监督，全行业共同***违法网络微短剧； 六是再次开展为期一个月的专项整治工作，重点针对网络微短剧的定位、剧名、内容、审美、人员、宣传、播出等环节，加大对违法违规网络微短剧的处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推送审核机制，取得立竿见影的效果；七是加强创作策划引导，持续打造优质精品力作。
如今，短剧内容的爆发和市场规模的扩大为付费短剧的火爆提供了基础。《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上线481部新微短剧，超过2022年全年上线454部新剧，可见微短剧发展的迅猛。
外国人出钱看“抢马”小品
火爆也意味着成功，曾经让国人追捧的短剧，如今也开始通过出海寻找新的出路。
在以优酷、爱奇艺、腾讯视频等国际版为代表的长视频平台上，已经出现了不少专门播放国产短剧的频道，也已经出现了一些播放量能与电视头部长视频相媲美的作品。比如优酷短剧《偷偷喜欢你》的播放量就突破千万，与海外武侠剧《名门闺秀》的单集播放量基本持平。互联网成熟的流量分成模式也为短剧的海外拓展提供了保障。
据《短剧出海营销策略》报告显示，在短剧整体市场选择TOP5中，美国是短剧出海首选地区，而在东南亚市场，泰国则是投入最为集中的地区。海外地区的分化对应着短剧出海的逻辑：欧美制作成本高，但付费能力强，对好内容的付费意愿更强；东南亚市场虽然付费意愿不如欧美，但制作成本更低，吸引观众的动力较弱。
对于实力强、内容IP、钱够的厂商来说，出海的首选自然是流量价值更大的欧美澳等地，而推出的短剧也大多是本土演员主演的原创短剧。
比如主打北美市场的中概股母公司神州在线，自2017年起便开始谋划将网络文学业务拓展到海外，该应用近期首次登顶美国iOS娱乐免费榜，并连续两天位列畅销榜首。根据点点数据，《蜀山传》累计下载量接近1400万次，累计收入约2000万美元。
新读时报旗下另一款游戏《蜀山传》自今年7月上线以来，一直位列美国Play娱乐畅销榜第21位，累计收入突破100万美元。
据统计，《最后的风之子》上线一年多，已有约15到20部原创欧美短剧。《最后的风之子》虽然在下载量和收入方面不如前者，但更舍得投入，上线不到半年就已上线6部原创欧美短剧。
可以预见，随着越来越多的厂商将目光瞄准这一市场，短剧海外市场的竞争将会愈加激烈。
