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百度推广关键词的正确搭配方法

关键词匹配方式有四种：精确匹配、词组匹配、广泛匹配、否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广事半功倍。本文讲解了百度推广中各种关键词匹配方式。

工具/原材料

百度推广帐号

关键词匹配方法

精确匹配

精确匹配是指目标受众的搜索词和关键词完全一致才能显示。广义和短语两种匹配方式中，精确匹配的关键词显示概率较低，相应的消耗也较低。如果你资金不足或者关键词竞争不大，可以考虑这种匹配方式。

词组匹配 - 精确包含

指目标群体搜索完全包含关键词的词，无论是插入还是倒排，推广系统都会参考关键词的出价和质量，展示推广结果。精准收录是三种词组匹配中权重最小的一种。

短语匹配-同义词包含

短语匹配中的同义词收录是指推广系统自动分析后，展示目标人群搜索词和关键词的所有同义词。相比于上述，短语匹配-同义词收录的范围可能更广。

短语匹配-核心包含

核心收录是词组匹配的一种，很多人不太理解，其实核心收录就是推广系统把目标人群的搜索词中不需要的词去掉，然后把剩下的相关信息推荐给目标人群。核心收录其实和广义匹配差不多，但是增加了推广系统的自动分析，增加了精准度。

广泛匹配

广泛匹配是指目标受众的搜索词与关键词高度相关，无论搜索推广账号中是否有这些关键词都会获得展示的机会。广泛匹配的展示量巨大，消耗也高。如果你资金充足或者想在短时间内推广你的品牌，广泛匹配是一个不错的选择。

否定匹配

目标群体搜索词通过搜索推广点击进来，但是没有给企业带来任何收益，这时就需要使用否定匹配，否定匹配一般和广泛匹配、短语匹配结合使用，如果推广过程中存在无效的关键词，否定匹配就不会让该关键词展示。

做百度推广如何选择合适的推广关键词

1.为什么要选择关键词？

不要浪费钱

瞄准精准客户

关注客户核心需求

让更精准的客户找到你

2. 什么是关键词？

2.1 搜索结果页面展示

一张图区分搜索词（关键词）带来的付费推广（付费）和自然流量（免费）

2.2 什么是关键词？

通过搜索引擎搜索内容时，输入到搜索框中的文本、短语或单词。

2.3 什么是seo？

SEO黄金圈原因：增加网站流量（流量）。

2.4 SEO中的关键词？

分析关键词对网站百度SEO排名的影响。

3.关键词选择原则

3.1 关键词相关性原则

您使用的核心关键词必须与网站密切相关。

3.2 SEO优化关键词数量原则

网站首先会选择3-5个关键词，这些都是你会一直使用的关键词。

3.3 关键词的长度原则

核心关键词不宜过长或过于具体；最紧急的关键词覆盖范围不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯，包括用户的习惯性呼叫，确定具体的关键字

3.5 更多搜索、更少竞争的原则

最有效的关键词是搜索次数最多且竞争最少的关键词。

4.关键词选择方法

4.1 需求调查表产品关键词提取

需求调查表中的产品结构图、核心产品必填项、产品相关的销量/市场/利润/增长率表、客户习惯名称必填项、不同属性的词组、扩展等。

4.2 关键词组合提取

例如用途+产品、特点+产品、品牌+产品、地域+产品、产品+盈利模式、特点+产品+盈利模式等。

4.3 百度推广助手-关键词工具

使用百度推广助手在关键词工具里搜索单词。

4.4 百度搜索下拉框

所展示的词组和词组是根据网民的搜索行为习惯和搜索热度确定的。

4.5 百度相关搜索

百度页面根据网民的搜索行为习惯、搜索热度等进行词组、词组扩展和推荐。

4.6 竞争对手关键词

1、从需求调查表、客户沟通中获取网络营销竞争对手，并检查其首页关键词设置；

2、查看百度搜索结果页面排名靠前页，以及第二页同行公司网站的网站关键词设置。

五、结论

1、关键词的定位是根据客户的意图来决定的，对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来的客户是否准确，取决于关键词选择的准确性。

第二，关键词分类，就是根据不同渠道的特点来推广所选的关键词。比如付费推广关键词选择核心业务：产品、盈利模式；第三方推广主要推广区域性词。

3、制定好关键词推广计划，对每个关键词进行逐一推广，并及时检查关键词是否已经优化到首页。

关键词匹配方式设置策略

1、根据推广目的确定：如果企业使用百度竞价主要是为了销售，那么这种情况下匹配方式越精准越好；如果企业使用百度竞价是为了增加品牌曝光度，那么这种情况下匹配方式可以更广泛一些。

2、取决于账户预算：当预算不足时，匹配方式以精准匹配为主；当预算充足时，可以适当使用词组匹配、广泛匹配。

3、根据关键词价格确定：点击价格高的关键词，匹配方式要更精准一些；单价低的关键词，匹配方式可以更宽泛一些。

4、根据关键词搜索量确定：搜索量大的关键词，匹配方式要更精准；搜索量小的关键词，匹配方式要更宽泛。

百度竞价如何选择关键词

1. 寻找单词

搜索阶段一般在账号建立之初，这个阶段比较基础，一般会用关键词推荐工具、关键词扩展软件、百度指数等来分析、搜索推广业务相关的关键词。除了正常渠道，还可以去百度客服、QQ群等获取一些同行业的关键词。搜索阶段可以用三个词来概括：更多、更广、更全。

2. 选词阶段

这个阶段是很多人都忽略的，也就是我们找了很多关键词之后，就直接放进账号里推广，这也是为什么我们不能很好把控营销效果的关键因素，因为找出来的关键词有购买意向强弱的差异，有竞争程度的差异，有搜索量的差异，也就是说我们找出来的关键词是不能一视同仁的，账号结构，预算控制，竞价，创意制定都要基于这些因素来考虑。简单来说：选词阶段就是根据关键词制定账号策略的阶段，比如我们的一般词，行业词，由于竞争激励，往往有更高的竞价下拉关键词怎么做，而这些关键词占到我们账号总消费的80%以上，而那些转化率较高的品牌词，由于竞价和预算的问题，无法完全展示和点击。所以在推广账号的时候，需要明确哪些词能给我带来转化，哪些词不需要强排名，我的预算能支撑多少词的流量，这些问题都是我们在投放之初就应该考虑的问题。

3. 排词阶段

关键词分发阶段可以理解为调整和测试阶段，当账号开始推广的时候，就会有数据返回，这时候推广效果往往达不到我们的预期值，这个阶段最重要的目的之一就是找到能给我带来转化的关键词，然后通过控制关键词流量找到优秀比例。比如：有20个关键词能给我们带来转化，这20个关键词的转化率和转化成本也是一样的。减少A、B、C三个词的流量，增加D、E、F三个词的流量，然后做数据判断，看效果是否有提升。同时加入相关词，调整匹配、竞价操作，以达到优秀推广效果。

4. 词控制阶段

这个阶段一般是账号稳定阶段，由于竞争对手的挑战、百度算法升级、行业规则等外界因素，我们的转化会不稳定，这个阶段主要监控关键词的流量变化，并做出相应的调整。由于百度最近调整频繁，很多账号的转化都不稳定。特别提醒：一定要关注流量变化。

关键词匹配方法有哪些？

目前百度的竞价系统主要有三种匹配方式：精确匹配、词组匹配和广泛匹配。有广告主表示：希望引入精准流量，所以全部设置为精确匹配。精确匹配的好处是完全清楚用户搜索的是什么，不用更新否定关键词。但也有缺点：无法获取更多的有效流量，点击量较低。

设置精准匹配虽然保证了流量的精准度，但是一旦进行长期推广，就无法根据网民的搜索习惯和最新的市场动态获取最新的流量数据，失去了长尾词的来源，丧失了优化空间，也不利于降低推广成本。

因此建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合，这种组合省时省力，而且无需添加所有相关变体，就能带来更高的点击量。

当然，如果推广方案预算有限，也可以选择词组匹配+否定关键词的组合。另外，将主营业务词复制到两个方案中，设置不同的匹配方式，精准匹配模式下出价高一些，词组或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名又不损失流量的优秀选择！

另外，关键词的搭配方式并不是一成不变的，在推广后期，客户可以根据关键词的具体展示和点击情况，及时调整搭配方式。当某个关键词连续7天点击率低于1%时，我们会及时添加否定关键词，调整搭配方式和出价，减少无效展示，保证合理的展示量和足够的点击量。如果点击率还是无法提升，再选择其他关键词进行替代。因此，优化关键词质量往往是一个循环的过程。

虽然百度竞价关键词选择比较难，但我相信如果大家能严格按照武融网的步骤来做，是可以做好的。另外关于关键词搭配方式的问题，大家可以根据账户具体情况来选择，注意实时调整。武融网的内容只是起到引导作用，如何选择百度竞价关键词，如何选择搭配方式，还是需要不断的实践和总结。