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本文详细介绍了微信“搜索”功能的主要更新，以及其发展的重点和总体趋势。

人们已经习惯了微信在12月下旬的某一天发布重大版本更新，发布一系列主题式的新功能微信搜一搜下拉词软件，预示着次年1月9日在琶洲保利世贸博览馆举行的微信公开课Pro所要讨论的主要内容。

2017年12月底，微信小游戏上线，小程序的大部分主要能力均被开放。

距离航通新闻发表《小程序毕业》两年后，这次轮到微信的搜索功能——搜一搜迎来“成年礼”。

01 三大更新

12月26日，微信搜一搜上线健康搜索服务，前不久，微信官方宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”，并在公众号后台提供全新视觉素材。

同时，在微信7.0.10最新版本中可直接访问搜索结果；而“圈子”功能（原“商品圈”）已移至单独首页。

老牌搜索引擎的医疗搜索并不完善，因此从长期的国内竞争对手到刚刚起步的初创企业，做好医疗搜索一直被视为大卫挑战巨人歌利亚的起点。

不过大家的医搜开启之后，过了一段时间之后基本上就又恢复原样了，并没有人特别强。

的医疗搜索包括腾讯医典、腾讯健康、丁香医生、好医生等第三方服务商，以及提供小程序、公众号的医院官方账号。

搜索结果直接指向这些小程序的内部页面，用户无需自己寻找。

相比于其他几乎任何搜索引擎，微信上医疗机构的数量是最多的，尤其是公立医院，把在微信上做业务视为所谓医疗信息化的重要成果。

直接的结果就是，从问诊到支付，最后一步都可以用微信完成，任何一步都不用离开微信。从这个程度上来说，可以说其他医疗搜索引擎都远远落后了。

直达搜索结果。搜索公众号、品牌、小程序时，输入关键词即可直接显示最相关的结果。这是搜索版的“我很幸运”。

在具体呈现上，它刻意弱化了所有搜索结果的展示方式——你甚至很难意识到结果上方的“搜索”字样是可以点击的。

过去，在其他平台不便直接提供微信二维码的情况下，公众号只能口头播报“微信搜索：航通社”等提示，由于当时搜索步骤繁琐，用户点进去会看到多个搜索结果，一些山寨号还可能被用户误点。

通过搜索直接获取结果的设置，让更多公众号运营者和商家可以放心的使用“微信搜索关键词”的方式推广自己的产品。

搜一搜“圈子”的前身，是曾在部分地区“微信实验室”灰度测试的“有货圈”功能，此次入驻搜一搜首屏，其设计目的已确认为为搜索服务提供更丰富的内容。

好东西圈原本是邀请制，会员可以加入，围绕不同的话题，类似贴吧、豆瓣等讨论组，用户可以发布购买的商品，也可以在微博上分享短图短文，让其他用户评论。

微信7.0.10开始开放注册官方入口“圈子”，但是门槛还是很高。

任何人在现已公开的圈子中持续发布优质内容，均可获得“圈子创建卡”，使用“圈子创建卡”后，仍需经过严格审核，并说明创建目的，方可成功。

为了获得“圈子创建卡”，一些早期圈子要求其成员“打卡”以赚取水分，但除此之外，很难说圈子获得了与其推广资源相称的人气。

在《好我圈》上映不久后，航通社就尝试了，但是没有黏性，感觉不够新颖。

由于它与微信朋友圈等功能耦合性不够，且看起来像一个单独的插件，因此与其他第三方社区小程序相比，其功能性并没有太大提升，要进化为搜索版的贴吧，阻力还是比较大的。

更何况，圈子里的一些名词可能被刻意设计成有区别的，比如类似“喜欢”或者“正在看”的功能被命名为“期待”，圈子里也有自己的“圈子看看”，让人混淆。

02 搜一搜的核心是小程序搜索

医疗搜索的推出是一个明显的模式，而这个模式在其他垂直领域也能快速复制。也体现出微信搜索的核心能力和核心竞争力不是我们之前可能经常使用的公众号、朋友圈搜索，而是小程序搜索，尤其是直达小程序内部页面的搜索。

微信小程序是微信内部纯生态，因此可管可控性最强。当你想做搜索的时候，像现在这样，你可以随意定义每个小程序最深层的部分，然后拆开“***牛”；而开发者对此无话可说。

用户不再需要为了做某件事而下载整个应用并授予权限，因此用户对功能提供者的品牌认知、用户黏性、重复打开率都弱于直接访问应用的用户。

搜一搜用中国的方式解决了移动互联网时代通用搜索十多年的一个终极难题：越来越多的内容不再通过开放的互联网协议传输，而是封闭在一个又一个APP内部，搜索如何触及它们？

在我的印象里，最早用极客的思维去解决这个问题的公司是王俊宇领导的豌豆荚。我很久以前采访过他们，当时他们正计划做“应用内搜索”，就是挨个找应用供应商谈，让他们把一些应用内搜索功能开放给豌豆荚。

他们只有一个版本尝试做到这一点，但最终的结果是一种充满妥协和变通方法的“对人的承诺”。

如上所述，这一艰难的努力最终被证明是不可持续的。

豌豆荚曾一度是中立势力，应用内搜索是其成为独立一极的野心。但豌豆荚后来走下坡路，被阿里巴巴收购。

长期以来，有了自己的派系，基本上就意味着告别了其他派系的生态，基本上只有腾讯——或者说只有微信——能够合理地吸收任何派系的互联网内容和服务资源为己所用，并且让人心服口服。

所以，微信也这么做了。

虽然搜狗已经与腾讯续签了合作协议，但搜一搜索中能看到的内容仍然更多来自微信，且排名靠前，小程序搜索的霸主地位已经从根本上边缘化了网页搜索的地位。

这项曾大幅提振搜狗股价的合作协议，很可能会以一种越来越被忽视的方式和平淡去。

03 面对微信生态的诉求，我们应该拥抱它，还是保留它？

航通新闻两年前就写过这篇文章，当时小程序大部分主要能力已经全面开放，下一步就是拓展生态。

如今，小程序已进入第三个年头，微信日活跃用户已超3亿，交易额超8000亿元，其生态地位稳固毋庸置疑。

这些年来，对于拥有产品或服务的商家和互联网公司来说，是否运营微信小程序、对小程序的重视程度如何、小程序是否比APP、网站等自有渠道更重要都是他们可以做出的选择。

有些公司会把功能齐全的网站或APP彻底搬到小程序上，他们通常希望把产品分发到尽可能多的地方，而这些公司大多是线下的实体服务商。

最典型的案例就是麦当劳、肯德基的小程序，以及“中国***服务平台”，无论多么复杂的功能，在微信、支付宝等平台都可以正常使用，没有被删减。

有的只是将部分功能搬到小程序上，但这些功能已经可以满足某一类人群的需求，让他们不再需要下载APP，比如“热门微博”、“知乎热榜”。

微博、知乎的手机网页版不断引导你下载客户端，而小程序本身却不会这么做，基本浏览功能都能完成，满足了很大一部分浅度消费的用户需求。

还有一些仅仅以小程序作为入口，提供的功能非常有限，无法在小程序上完成关键操作。

最典型的例子就是铁路，微信可以查票，可以查看自己订的车次，但是不能买票。

不管大家对于小程序的功能和定位如何看待，但共同的一点是，大家都已经知道小程序几乎是让自己的产品或服务在微信内部触达用户，并最终完成交易循环的较早途径。

有些人可能会觉得小程序各方面的限制，导致自由度不如H5，这时候就需要搜索助攻了。

在目前的搜索结果中，包含小程序的结果比仅有公众号的结果受欢迎度要高很多。小程序排名靠前，是因为可以调用一些底层系统功能，常驻后台，对终端用户的体验更理想，对微信官方来说也更加自主可控。

这必然会催化越来越多的人从H5跳转到小程序，从部分功能迁移到全面迁移，甚至把小程序作为主战场。

从这个角度来看，“用完即弃”并不存在。

04 盛世隐忧：短内容如何自给自足

不仅有独立的功能和页面，也有自己的品牌logo。但这并不意味着它已经进化到无可挑剔的地步，最明显的问题就是，它还没有占领微信所有的搜索框。

微信手机版安装包规模已经演化到近亿，这个庞然大物里有各种不同的搜索框，从首屏下拉的小程序菜单中，有专属小程序的搜索，表情、音乐、朋友圈、聊天记录、联系人等页面的搜索都是独立的，并没有统一在搜索的旗帜下。

所有这些独立的搜索框都聚集在一个地方，那就是界面首屏对话列表上方的搜索框（通过右上角的放大镜按钮调出版本）。

这个全局搜索框虽然现在已经有了直接搜索功能，但是它还是把朋友圈、聊天记录、联系人等单独的搜索结果分开，排列在搜索的前面。

可以说这样做是有逻辑的，因为不能合并进搜一搜的结果，都是比较隐私的，即便技术上能够将公开和隐私的结果区分开来，但也无法合并到同一个搜一搜功能中，给人一种隐私泄露的心理暗示。

但还有一个更简单且足够合理的解释：这纯粹是历史遗留问题。

假设微信搜索完全不整合聊天记录、联系人、群聊，只关注已经收录的部分。那么，这其中，用户消费最多的可能不一定是小程序，还包括对内容的需求。搜索需要满足人们除了被动接受推送通知之外，主动获取内容的欲望。

针对这一需求，微信公众号的发现探索机制也进行了改变。除了在文章正文下方插入“相关文章”和“专题”、将“看”功能移植到微信PC版等之外，与搜索相关的改变是在每个公众号详情页开通全文搜索功能。

要知道，在这个功能上线之前，如果你想搜索某个公众号的历史文章，你必须在一个历史消息汇总页里搜索，并且必须先关注该公众号（未关注的公众号只显示10条历史文章），然后在手机微信浏览器里打开才能完成，因为电脑版在显示这个页面时有bug。

为了解决这个问题，信邦还推出了第三方的“账号内搜索”功能，如今微信已经彻底完善了公众号的全文搜索，第三方功能已经没有必要了。

微信公众号是搜一搜在内容布局上的重要护城河，虽然其他搜索引擎不会因为现在将内容一站式分发到全球而遭受太大损失，但公众号有着一些独特的优势。

公众号的评论只能在微信内置的浏览器中查看和回复，由于微信公众平台已经建立多年，有着不可替代的地位，绝大多数内容创业者依然把微信公众平台作为发布原创内容的首选。

有些账号可能有专门的分发人员负责复制粘贴到百家号、头条号、企鹅号，但微信是大多数人的首选。这确保了这些内容的原始来源可以在微信平台内找到。

在其他平台，你可能会看到被别人转发的内容，但原作者可能只在微信上保留了更新，并没有发布到其他地方。这些都是导致微信搜索搜索质量明显提升的因素。

但公众号并非多功能，其内容受到其表达形式的极大限制，最典型的就是一个完全为长篇内容准备的场所，相当于公共互联网上的博客，所以微信还缺少一个属于自己的“微博”。

微信的短内容始终找不到合适的呈现方式。最自然的方式当然是朋友圈，但朋友圈对于微信团队来说是一个“禁区”。在张小龙看来，朋友圈“先天不足”，绝不能“畸形”，绝不能用来做内容营销。

看看能在一定程度上弥补这个不足，但还不够，我们可能需要另外一种方式，凭空生成一些短小的内容，并让它持续运行下去。

显然，目前能看到的尝试就是圈子。圈子之于搜一搜的意义非常明显，那就是希望打造更多只存在于微信生态内的独特的原创短内容，在长内容上复制公众号的辉煌。

但是这个圈子的问题也是非常明显的，就像我刚才说的，它还是一个“无可救药的人”。

在评论内容方面，微信必须依赖大众点评、知乎、小红书、什么值得买等第三方小程序进行补充。

这些小程序分享内容的慷慨程度各不相同。有些小程序只在评论区给出了几个例子。想看详情吗？不行，因为它们不让你跳转到应用程序。

搜一搜面临的缺乏自身短内容的困境，其实是PC搜索引擎时代淘宝等网站关闭搜索引擎爬虫通道历史的重演。

05 从手机开始，反向渗透到PC

张小龙在9日上午的视频讲话中再次重申了“PC只是手机的附庸”这一根深蒂固的观念。

他的个人观点不代表绝对真理，因为 PC 并没有那么不受欢迎，而且最近的发展趋势是 PC 和手机应用程序和文件系统相互融合，可以共存于两个桌面之间，相互传输文件，共享剪贴板。智能手机已经问世 10 多年了，PC 每年都被说“死了”，但每年都还活得好好的。

我们看到微信PC版也在近期进行了更新，这次加入了PC版的“看”，让原本干净的左侧栏越来越像十几年前的MSN。

更重要的是，你可以在电脑版上运行微信小程序来使用微信支付。

显然，小程序必须解决PC端的适配问题，此后搜一搜目前所有的搜索能力将逐渐能够无缝移植到PC平台。

2019年，搜索引擎市场再次成为战场，这一次有一个大前提，就是从手机端出发，“逆袭”包括PC、平板、语音在内的全平台终端。

今年，今日头条搜索功能独立成了大新闻，也再一次让人想到了百度。但实际上，由于百度在多个不同终端尤其是PC端依然保持着一定的用户粘性，今日头条搜索仅限于安装了今日头条产品的手机端，目前影响还十分有限。

百度已经形成了一种习惯，人们把它作为浏览器的默认搜索引擎。谷歌可能是靠前个，但没有人成功。搜狗、360、UC浏览器都有自己的搜索引擎，但有些人还是会手动切换回百度。搜狗也曾暗中尝试利用输入法推广搜索，但也有很大的局限性。

但微信PC客户端在人们电脑上的覆盖率，要比搜狗输入法、360安全卫士高得多，而且在微信搜索框中打开搜索的动作也更加自然，甚至比当年PC版的搜索框还要自然。

2017年年底，百度将PC互联网时代的“百度一下你就知道”在移动端改为“有事时搜一下，没事时看看”。

而且“搜索”和“查看”都是微信功能的名称——好吧，这纯属巧合。