娱乐指南

12月4日晚上9点，胡歌准时出现在李佳琦的淘宝直播间。随后，桂纶镁主演、刁亦男导演的《南方车站的聚会》悉数出现在镜头前。 6秒售出25.5万张电影票，打破了文艺片好口碑不火的“魔咒”，也宣告了全新的线上营销模式。到达。

淘宝推出了一种新的卖货方式，这次是电影《南方车站的聚会》。 6秒票房破千万。电影与直播联手，新的电影营销模式带来新的火花。

在《南方车站的聚会》上映之前，几大专业影评人几乎都认为这部“黑色犯罪”文艺片票房不可能过亿，因为前后都有强劲的竞争对手。从《灯塔专业版》上映前的票房预测来看，电影信息办公室预测9月票房8000万，犀牛娱乐预测11月5日票房9000万。

上周日（12月8日）内地大市收报1.47亿。道恩·强森的《勇敢者游戏2》夺得单日票房冠军，《南方车站的派对》以三天总票房1.28亿紧随其后。

娄烨《兰心大剧院》“未经公告自动撤档”，文艺片《南方车站的聚会》混搭营销能与好莱坞大片《勇敢者游戏2》抗衡，成为中国人的幻想2019年电影市场图景的重要组成部分。

胡歌桂纶镁口红兄弟瞬间领25.5万电影优惠票

12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“口红一哥”李佳琦淘宝直播间，通过线上路演与粉丝互动。 。

从最初的10万，到追加5万，再到5千，再到粉丝一再要求追加10万，一共发布了四波。随着李佳琦标志性的倒计时“5、4、3、2、1”，“全体女生”在高亢的呐喊声中，《南方车站的聚会》25.5万张优惠票仅6秒就被抢购一空，一盒600万写字楼瞬间售出。

主演胡歌、桂纶镁和导演刁亦男都惊呆了，难掩兴奋之情。刁亦男不禁感叹：“为这里的所有电影开创了一种新的营销模式。”

据官方数据，直播当天，李佳琦淘宝直播间观看人数达636万，互动次数突破3500万。 #胡歌武汉语#等话题登上微博热搜，占据当天抖音热度前四。

灯塔数据显示，直播两天后（12月4日、5日），《南方车站的聚会》首映当日累计新增预售票房达691.25万，预售累计票房达691.25万。首映日放映1485万人次。新节目数量总计4.36万个。

“影响力广播”线上路演，未来公告必备

一个月前，《受益人》“率先尝试”直播卖票，有人质疑是否是噱头。

《受益人》是灯塔首次大鹏弹唱电影主题曲的直播迎来小高潮。薇娅趁此宣布发售靠前波电影票券。总共电影票券在6秒内就被抢购一空。 。后来剧组又追加了三万多份，现场也被抢购一空。

《受益人》“比较早的全网直播抢电影票”。这次直播也有一丝机缘。最终优惠电影票瞬间上架，灯塔联动曝光量达到2亿+，累计观看人数达到1200万，让《受益人》成为靠前个直播卖电影票的“受益人”。

《受益人》是电影宣传的一次“试水”，但却成功倒逼了电影宣传的新尝试。 《南方车站的聚会》第二次直播整体策划更加成熟，曝光规模更大，售票数量更大。此外，《南方车站的聚会》首日票房4065万，达到排片的27%。豆瓣评分7.8分，为同期口碑最高。其票房仅次于道恩·强森的《勇敢者游戏2：再战》。这个结果出乎了很多人的预料。

从《受益人》到《南方车站的聚会》，业界已经意识到线上路演将成为互联网宣传的必然趋势。未来，线上路演很可能成为一种新趋势，成为电影制片厂路演宣传的标配。

作为“影响力直播”的主要发起者，灯塔秉承了阿里巴巴“让世界轻松宣传”的一贯理念。通过淘票票和优酷双平台的整合绑定，成为国内最具影响力的宣传发行阵地之一。在“想看/预约”等用户观看决策数据、收视率、评论、预告片播放量等规模上，遥遥领先于行业同类平台。淘宝直播×售票开创了网络路演营销新业态，为电影宣传注入了新鲜活力。

刁亦男黑色犯罪打破文艺片天花板

长期以来，文艺片一直处于“叫好不卖座”的尴尬境地。文艺片导演寻求在市场化与个人表达之间求生存。既要达到文艺水准，又要票房大卖，几乎是不可能完成的任务。 《南方车站的聚会》三天票房破亿，可以与好莱坞的《勇敢者游戏2》抗衡。这背后，不仅有宣发的新思路值得借鉴，刁亦男的个人审美风格也为影片提供了品质保证。

刁亦男善于将黑色、犯罪、爱情、暴力结合起来，形成自己独特的美学。在黑色电影的外壳下拓展作者的个人经历和表达，与前作《白日烟花》一脉相承。

《当日的烟花》和《南方车站的聚会》中，有很多黑色电影的典型特征。比如，两部作品都有谋***、暴力、血腥、情欲、夜晚、雨等元素；例如，它的几个主要角色分别对应**和蛇蝎美人等角色。这两部电影中，桂纶镁饰演的角色偏向蛇蝎美人，而廖凡则恰好饰演**角色。

昆汀·塔伦蒂诺看完后评论道：“这是我近年来看过的最美的电影。” 《综艺》评论道，“自从《白昼烟花》获得柏林电影节金熊奖以来，刁亦男将中国黑色电影和社会现实主义艺术电影融合成一杯奇异而有力的鸡尾酒，具有持久的力量。既令人满意，又虽然麻烦，但更深刻的是，《南方车站的聚会》是中国黑色电影的终极愿景。”

相比以往国产犯罪题材的“剧情+悬疑”模式，《南方车站的聚会》更注重作者的个人风格。虽然这不利于三四线城市的下沉，但却可以满足对电影品质要求越来越高的一二线观众。灯塔数据显示，《南方车站的聚会》地域分布：一二线城市观影人数占比68.4%，三四线城市观影人数占比31.6% %。截至12月9日，已有10.2万人在豆瓣上标记观看该影片。评分范围为7.8至7.5。波动不是很大。这部电影的声誉被认为是稳定的。

可以说，好的宣传可以拯救一部电影，但过多的宣传却会毁掉电影的口碑。例如，今年年初，《地球最后的夜晚》通过短视频宣传获得了2.82亿票房，但观众看完电影后并不买账，认为宣传是故意误导的，而不少观众甚至以打低分的方式进行报复，严重影响了事态。影片的声誉。

概括

时代瞬息万变，电影市场变幻莫测。从前几年非常流行的补票来看，那就是低价促销拉动票房；对于被诟病的大规模放映和营销票房数据；以短视频为影视推广主阵地，探索内容发酵+内容传播。如今，网红带动票房的“线上路演”成为电影营销的新突破。 《南方车站的聚会》能够打破文艺片“有好评或没人气”的天花板，就因为它抓住了直播的机会。我们期待，在21世纪的下一个十年，成熟的作品+成熟的营销方式会让好电影“受欢迎、受欢迎”！

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