新知商业观察出品 | 思明

注：本文为新知商业观察原创，未经许可，不得转载。

微信刚刚在腾讯公开课小程序中完成了一场直播，内容是关于微信小店能力的解读和问答，昨日宣布全面上线内测。从今年初开始，腾讯就开始基于微信生态加速在电商、新零售方面的布局。仅在过去一个月，腾讯就相继宣布开启微信小店灰度测试、微信小店内测。下周一，腾讯直播商家也将正式开启免费入驻测试。

01

微信商家无需自行开发小程序

我们先来看一下什么是微信小店。昨天，微信发布重磅消息，正式上线微信小店功能并开启内测，助力中小商家和个体经营者在微信生态中拓展电商业务。

特别值得一提的是，微信小店内置直播功能，让商家轻松实现“直播带货”。

据微信官方介绍，微信小商店是小程序团队提供的新功能，可帮助商家零开发成本、一键生成销售小程序。

微信小商店是微信的SaaS建店工具，为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主开店运营。

小店为商家提供商品信息发布、订单及物流管理、市场营销、财务结算、客户服务、售后等电商业务场景的基础功能。

也就是说，对商家来说，未来通过微信销售商品至少会在四个方面更加便捷。

靠前，不需要找一个技术团队来开发小程序，这个工作微信会来做。

第二，在朋友圈卖商品的时候，不需要引导流量到其他平台，直接在微信小程序里就能完成交易。

第三，售前的营销订货、售后的物流结算、客户服务等电商场景都可以在小门店完成。

第四，微信的几乎所有推广场景都可以用，你懂的，毕竟是相对的，不管是扫码还是直接跳转，都是没有障碍的。

目前，微信小店内测开放范围仅针对企业和个体工商户，且这些商家必须尚未开发自己的微信小程序，但未来将逐步开放个人开店申请。

02

腾讯在电子商务领域屡战屡败

腾讯对电商的思考从未停止，早在2005年，腾讯就推出了拍拍网，2012年又推出了QQ购物，希望借助QQ当时庞大的用户规模，实现电商流量的转化，但即便如此，依然无法与淘宝抗衡。

直到2014年3月，腾讯才宣布收购京东15%的股份，成为大股东。腾讯的电商业务也并入京东，腾讯以2.14亿美元现金收购。QQ购物和拍拍的电商和物流部门被并入京东，QQ购物随后更名为京东购物。拍拍最终于2016年被京东关闭。

几个月后，腾讯、万达、百度成立合资公司，计划投资200亿元，号称打造全球最大O2O电商平台。飞凡2015年上线，2018年悄然离去。

与此同时，阿里巴巴于2014年9月19日在纽交所正式上市，创下史上最大规模IPO纪录。2019年底，阿里巴巴在港交所上市，成为较早创立者在美港两地上市的中国互联网公司。

电子商务领域经过近15年的竞争，腾讯与阿里巴巴最终败下阵来。

不过，腾讯在电商领域的野心并未消退，在2020胡润中国电商靠前榜单中，腾讯已先后***京东、美团点评、拼多多三家电商巨头。

今年4月，其再次斥资5000万美元增持拼多多，持股比例升至29.2%，无限接近创始人黄峥持股的29.4%。

03

半年内持续加大社交电商投入

这并非腾讯首次加大对电商的投入，微信小店从6月下旬灰度测试到目前公开内测，才不到一个月的时间。

7月4日，腾讯直播团队也发布公开信，宣布腾讯直播为商家开通免费入驻通道，7月20日（下周一）起，用户下载腾讯直播APP并完成实名认证即可拥有直播权限及电商销售功能。

此外，如果缴纳599元/年的技术服务费，可以升级为直播蓝V，享受蓝V标识、小程序跳转、专属公域流量支持、优先参与官方活动、专属客服、优先体验功能六大福利。尤其是小程序跳转和专属公域流量支持，当然这对于其他平台借微信之力来说不可饶恕，但对于自家业务来说就不一样了。

此前的今年5月，腾讯也借助微信社交生态，上线了类似拼多多的团购平台“小鹅拼拼”公众号和小程序。虽然618前阿里与京东竞争的热闹气氛盖过了“小鹅”，但“小鹅”的诞生，凭借名字和腾讯旗下产品的身份，依然吸引了不少关注。

04

腾讯背后的社交流量池

今年受疫情影响，直播带货成为了今年最大的潮流，不少电商巨头纷纷进入直播电商赛道。

除了阿里、京东、拼多多，快手、抖音等短视频平台也纷纷加入直播阵营，依托的是庞大的流量池。淘宝日活5亿，快手日活3亿，抖音日活4亿。直播已经成为各大电商平台的重要阵地。

腾讯背后的社交流量池更大。

腾讯2019年财报显示，在11.65亿微信用户中，微信小程序全年交易额达8000亿，同比增长160%，接近拼多多万亿的GMV。今年一季度财报显示，微信和拼多多合并月活跃账户数已达12.02亿，小程序日活跃账户数已超过4亿。与此同时，小程序所创造的商业价值还在快速增长，2020年小程序突破万亿GMV的可能性很大。

在微信电商1.0时代，“微商”一词最多只能称为“朋友圈商家”，而不是实际意义上的“微商”。

理论上来说，2.0时代应该是短视频快速发展的阶段，但从目前视频号的情况来看，腾讯应该已经放弃转化私域流量这条路了。

如今随着微信小店的上线，微信购物3.0时代正式到来，完全意义上的“微商”已初具雏形。

据第三方机构估算，截至2019年底，我国从事“微商”的人数已超过3000万。虽然这部分人群中很大一部分会和天猫、拼多多、京东等有不少交集，基本都是传统电商，但微信社交平台依然是流量的重要入口。如果这部分流量能直接导入微信小店，无疑是巨大的。

腾讯进军电商市场的决心坚定不移，在拍拍网、QQ网购、飞凡网失败之后，由微信小程序团队直接打造的微信小店，注定是腾讯再次进军电商市场的优秀的。