12月12日一大早，上海一家超市的收银台前就排起了长队。普遍接受的计算显示，支付宝钱包用户双12最高可享受200元折扣，仅涉及线下便利店、超市等门店商户，不包括打车等场景。除了便利店、面包店等纯线下业务，淘宝在双十二期间在生活服务O2O（从线上到线下）领域也大有斩获。

12月12日一大早，上海一家超市的收银台前就排起了长队。一群五十多岁的男女，每人都拿着智能手机，焦急地等待着最后的“扫描”。

向他们身后望去，是一排排被洗劫一空的架子。

这一天，支付宝轻松将用户群拓展至“姨妈团”。阿里巴巴宣布，双12当天，顾客使用支付宝钱包在全国近百个品牌、约2万家门店进行支付，将享受50%的折扣，涵盖餐厅、甜品店、面包店、超市、便利店等日常消费场所。

《靠前财经日报》记者从淘宝获得的最新统计数据显示，双十一期间淘宝无线交易总额占比为45.8%，比双十一期间同口径移动终端的42.6%份额进一步提升。

值得一提的是，虽然支付宝的线上影响力与线下收单业务的领头羊银联相比还存在着些许差距，但双十二期间火爆的支付场景却让外界忍不住关注两者即将到来的线下交易。争夺战愈演愈烈。

但阿里巴巴对此的态度却是低调、低调、再低调，试图淡化与银联的竞争。支付宝相关人士14日并未直接回应靠前财经记者提出的多个相关问题。他们只表示，“我们只是做自己的事情，并没有试图与银联竞争业务。”

打造不一样的双十二

没有什么能阻止阿姨们讨价还价的向往。一夜之间，阿姨们放弃了广场舞，忘记了金价。他们借了孩子的智能手机，连夜忙着支付宝业务，一大早就赶往各个购物场所。

最后，阿姨们看到手机上的结算金额后，露出满意的笑容。支付宝也通过这次大烧钱行动，成功打响了探索线下支付的“靠前枪”。

“没想到叔叔阿姨们都用支付宝钱包。”在上海工作的付女士告诉靠前财经记者，12日下班后想买点零食，“趁马云风头”。中路上，赖伊芬前面排起了数百人的长队；当她无奈前往家门口的农工商超市时，门口已经有人维持秩序。当她挤进去时，发现他们都是拿着智能手机的成年人。 。

当天，类似场景在北京、广州等各大城市同时上演。 12日早上7点开始，全国各大城市的便利店里就挤满了人。仅85度C的面包销量就超过40万个，一鸣真鲜奶吧的牛奶销量就超过40万瓶。截至当日中午12点，支付笔数突破220万笔。

在独特的享受必胜客半价（单次折扣上限为50元）的上海地区，靠前财经记者吃饭时在杨浦区一家必胜客店看到，机器用于扫描由于持续高强度操作，支付宝支付码已被破坏。为了“最大化”，我必须在连接充电站的同时继续工作。店员被长长的队伍弄得措手不及。据统计，这一天进店消费者中有超过63%使用支付宝钱包进行支付。

店里一对年轻夫妇告诉记者，高达50元的折扣几乎是他们平时在必胜客就餐费用的一半，这对他们来说还是很有诱惑力的。如果像面包店这样的商家通常能提供15至20元的折扣，他们愿意排队多一点。

普遍接受的计算显示，支付宝钱包用户双12最高可享受200元折扣，仅涉及线下便利店、超市等门店商户，不包括打车等场景。

打车市场也受到免费起步价、免费10元优惠券的***，使得打车软件的使用率继年初快的打车与滴滴打车的“烧钱大战”之后再次上涨。年。司机和乘客享受的补贴和折扣都有明显提高，但官方没有透露这一天各自花了多少钱。

业内人士向记者分析，今年双12是首次大规模纳入线下实体商家。主要目的是打造支付势头，培养更多用户线下移动支付习惯，对大众消费产生影响。对于投资者来说，打折、打折是最立竿见影的效果。事实上，它们是一种烧钱抢市场的行为。

300个城市订单

在今年双十二前的沟通会上，淘宝向外界释放的信号之一是，经过11年的发展，淘宝不再只是一个网络购物平台，而是一揽子生活服务和消费的集散地。经验。进军全球最大的移动消费生活方式平台。

用淘宝总裁张建峰的话说，淘宝已经成为一种生活方式。随着移动时代的到来，将更充分地利用移动终端的优势重塑电子商务、重塑生活。

除了便利店、面包店等纯线下业务，淘宝在双十二期间在生活服务O2O（从线上到线下）领域也大有斩获。

据淘宝统计，12日，近300个城市的消费者在淘宝上选择了各类日常服务。 24小时内，名清洁女工被订购并预订；一小时内清洁、洗衣、洁牙等日常生活服务购买量超万份；当天入驻淘宝的牙科管家8小时内产生了1115单订单，相当于线下综合医院一个科室整整一个月的门诊量。

分析人士认为，双十一的目的是让人们记住一个“时尚天猫”，而双十一的最终诉求是展示一个“多功能淘宝”。

可以说，今年双12品牌全新亮相所发布的策略正在逐渐清晰。淘宝和支付宝作为“平行莲花”，各自都在向着更加雄心勃勃的方向发展。淘宝希望成为影响人们生活方式的移动消费平台，而支付宝则努力从线上支付向线下近场支付拓展。