“过春节，看春晚。” 33年来，春晚已成为中国新年风景中不可或缺的一部分。你可能不知道的是，春晚在演出规模、演员阵容、播出时长、国内外收视率等方面总共创下了三项世界纪录：全球收视率最高的综艺节目、全球最长的综艺节目——跑综艺节目。该剧拥有世界上最多的演员。

刚刚过去的2015羊年春晚，仍在不断地刷新着自己。首次免费授权春晚海外转播，首次在社交媒体上开放春晚直播，首次选择微信、腾讯等互联网平台推出趣味节目科技互动方式、首次设置吉祥物、一次使用掌声录音机根据观众反馈调整节目……众多靠前的背后，是一场更新鲜、更有粘性的央视春晚：更多人观看了电视机前的春晚，用摇一摇微信参与节目互动，抢微信春节红包。一场美丽又有趣的狂欢节就是这样。

春晚观看新方式：全民参与

“我们期待让大家成为春晚的一部分，不仅享受视听盛宴，更能从互动中获得快乐。”春晚总导演哈文在接受专访时表示。此前与人民日报记者首次介绍了新媒体互动的创意。 。在昨晚结束的羊年春晚中，央视春晚和微信团队利用摇一摇这个适合全年龄段的零操作门槛，实现全民参与，让互动更加生动。

自1983年首届央视春晚以来，央视春晚主要依靠电话热线与观众互动。手机的出现，将交互的形式变成了短信。互联网时代，微博已成为网友评论春晚的主要平台。 “台上表演，台下看”，互动的实时性和较弱的共鸣感让观众感到“意犹未尽”。

在昨晚的羊年春晚中，所有观众不仅可以在春晚直播期间自行观看和玩耍，还可以实时参与和分享，改变了过去的评论模式。这一系列的变化，让礼仪性春晚从被动变为主动，从一家人的被动观看，变成了银幕上、现场、电视前的举国欢庆。

昨晚，不少网友在微信上分享了一封明星的新年祝福。无论是港台天王、皇后还是内地明星，在舞台上表演时，微信网友都可以通过摇一摇功能来摇出自己的新年祝福。这与节目直播过程完全同步，实现实时跨屏趣味互动，让网友随时与好友分享春晚的精彩与精彩。

作为“分享全家福”活动的一部分，观众可以在春晚当天通过微信上传全家福照片，这也给人一种更加现场的感觉。此前通过微信平台收录的歌曲《难忘今夜》也出现在央视直播大屏幕上。央视春晚还首次尝试通过微信发布电子节目单。

摇一摇微信成为迎接羊年新年的标准动作，这与其较低的操作门槛和移动互联网的特点不无关系。央视此次选择微信等移动互联网社交平台，是希望通过互动和社交分享效应抓住参与性和娱乐性的本质，改变过去单向的观看习惯。数据显示，昨晚央视春晚的创新选择非常有效。从除夕20:00到大年初一0:48，春晚微信摇一摇互动总次数达到110亿次。当晚的峰值出现在22点34分，互动次数达到8.1亿次/分钟。这也为央视春晚再添一项世界纪录。

春节新玩法：红包、友情

除了摇出新的互动形式，微信摇一摇还可以在除夕夜摇出红包和友谊。

备受关注的微信“春节红包摇一摇”活动在除夕夜达到高潮，众多品牌公司赞助的总计5亿现金微信红包被发放。昨晚，在春晚主持人详细互动指导后，用户点击微信“发现-摇一摇”即可进入并参与“摇一摇红包”。同时，每位抢到红包的用户还可以额外获得多个“红包”分享给好友，让大家共同获得好运。数据显示，在大家抢红包的时间段（22:32-22:42），总共发出了1.2亿个红包。

除了春节红包，春晚微信摇一摇互动活动期间，微信用户还可以随机摇出好友，编辑制作春晚主题贺卡发送给好友，或者发送红包祝福。数据显示，从除夕20:00到大年初一0:48，微信摇一摇互动祝福已走遍185个国家3万亿公里。

央视新理念：新媒体融合打造核心竞争力

事实上，央视春晚只是央视新媒体融合整体战略的一步。

2月10日，中央电视台台长胡占凡在2015年工作会议上表示，2015年中央电视台仍将狠抓创新，打造央视优质节目集群，在媒体融合方面，找准媒体融合的突破口。融合发展，实现“弯道超车”；以重点媒体整合工程为抓手，在重要领域实现新突破，着力打造新媒体集团。

以春节为例，不难看出，手机和互联网的浪潮不仅迅速改变了社会生产力和产业组织模式，这种强大的力量也通过用户行为的改变深刻改变了我们的传统。 。文化。手机上的年味正在社交和服务的带动下，让我们的春节生活变得更加便捷和丰富。

央视敏锐地捕捉到了这一点。从羊年春晚的诸多靠前，到与时俱进的主持人相声，再到“领先而不跟随”的网络语言……当央视这个传统综合媒体，选择微信等移动互联网社交服务平台，这些大平台的对接服务带来的流量和辐射，未来会变得更加强大，而央视也用自己的创新核心，在发展中找到了自己的定位互联网乃至移动互联网的趋势。