Tik Tok 聊天现已上线

深耕社交领域的Tik Tok再有大动作。

近日，抖音官网上线了一款桌面聊天软件“抖音聊”，这是抖音在社交方面的又一次发力。进入“抖音聊”，用户需要使用抖音APP扫码登录，登录后即可与抖音好友聊天。

从界面来看，“抖音聊天”的野心很大。

整体布局和电脑版微信类似，抖音聊天左侧为好友栏，右侧为聊天栏，聊天支持发送表情、图片。

虽然界面比较简洁，但是置顶好友、添加好友、发起群聊、免打扰消息、屏蔽、举报等功能一应俱全。

事实上，抖音PC端聊天软件已于10月28日获批。

目前我们尚未看到抖音聊天在功能上有任何突破，但它是产品形态上的一次新尝试。这款软件目前仅支持Mac客户端，尚无独立APP上线。

虽然抖音的聊天界面与微信十分相似，但是微信作为目前较早占据主导地位的社交软件，抖音想要撼动微信并不容易。

很难想象抖音应该怎么做，把抖音社区生态中尚未成熟的社交关系导入到桌面端。

那么，抖音为什么还要开发这款桌面聊天软件呢？

此前很长一段时间，抖音已经证明，短视频社交是非常困难的。

这是因为短视频的优势在于打造社区生态，但很难实现用户之间的常态化互动。

毕竟从制作难度上来说，短视频自然不如文字、语音等信息载体那么容易使用。

在实际的信息表达上，短视频既不像文字那么直接，也不像语音那么具有信息量，有一定的实用性。

抖音此前几次尝试推出社交功能，都没有引起太大轰动，或许是这次萌生了脱离抖音，做社交客户端的想法。

2022年5月，抖音“密友朋友圈”功能上线，添加好友为密友后，用户发布的照片​​会立刻投射到对方手机桌面上，支持实时生活分享。

（图片来源：抖音APP公众号）

同月，抖音还上线“兴趣匹配”功能，同步主打陌生人社交。

以当前短视频内容为兴趣点，系统匹配同一时间段观看当前短视频的用户，匹配成功后，不同用户可以自由选择“匿名交流”和“公开身份交流”进行聊天。

2022年10月，抖音推出虚拟社交空间“抖音窝”，并与此前推出的虚拟形象“抖音仔仔”相结合，整体玩法与QQ窝类似。

在这个虚拟空间里，用户可以用“抖音仔仔”的形象装饰自己的家，并与朋友互动。

虽然抖音围绕社交新功能推出了一系列激励活动，但依然缺乏触发点，不温不火是常态。

这一次，Tik Tok能否更接近它的社交梦想？

字节跳动，社交媒体铁杆影响力人士

字节跳动从未停止在社交领域的尝试。

过去几年，字节跳动的成长非常快，不仅增长速度快，新产品的迭代也非常快。

因此，字节跳动成为了互联网巨头中的“APP工厂”。然而，字节跳动在算法时代行之有效的策略，在社交领域似乎失败了。

2019年，字节跳动相继推出“抖音”“飞聊”两款产品，开始追寻社交梦想。

2019年1月，字节跳动隆重宣布推出首款社交产品“抖音”，主打短视频社交。

在字节跳动的关注、抖音的流量扶持下，多闪也曾风光无限，在资源注入下，多闪日活跃用户数很快突破千万。

尽管多闪首秀惊艳，但并未取得预期效果，随后被并入抖音。

没想到这却并不是多闪的最终结局，2022年11月，多闪再度更新版本，希望借鉴海外热播的《》东山再起。

“飞聊”于2019年5月上线，主打兴趣社交。飞聊也未能承载字节跳动的社交梦想，目前其官网“飞聊”已关停，暂时告别社交市场。

（图片来源：36氪）

此外，字节跳动2022年上线仅三个月的《派对岛》也悄然取消，社交产品屡屡失败，社交始终是字节跳动无法逾越的大山。

经过四年的筹划，字节跳动并没有停下社交之路，而是选择继续发力，成为字节跳动社交之路的主打。

就在字节跳动派对岛项目上线后不久，抖音的元宇宙社交游戏《抖音小窝》《抖音仔仔》相继上线，抖音继续带着字节跳动的社交梦想前行。

事实上，2020年以后，抖音的社交玩法越来越丰富，比如“摇一摇”、“连接”、“视频通话”等，此外抖音还推出了好友Tab，被称为“视频版朋友圈”。

“的社交功能是一个自然的过程，用户表达和互动的需求开始在内部发酵，从而促进了的社交性。”首席执行官张楠曾表示。

从单一的娱乐形式到逐渐成为一种生活方式，抖音想要成为下一个海纳百川的微信。

电商与社交，抖音不能放弃

在迈向下一个超级APP的过程中，电商和社交都是抖音不能放弃的核心业务。

如今，抖音的电商业务正在突飞猛进，已经正式进入第二梯队，并正在向靠前梯队发起进攻。

作为抖音目前最重要的收入来源，它坚持做电商的原因很容易理解，但为什么它还需要搞社交呢？

一是提高用户粘性，减少用户流失；二是为核心业务提供一定的支撑。

除了广告，电商、本地生活服务也成为抖音新的增长点，但无论是电商业务还是本地生活服务，都与社交有着千丝万缕的联系。

私域运营是玩转抖音电商的重要方式之一，利用社交关系赋能商家运营和销售，可以更大程度地发挥抖音电商的价值。对于本地生活类商家来说，“城市圈”就是抖音社交+生活服务的产物。

此外，微信上热播的小游戏《抓羊》，也为抖音带来了提醒。

要知道《绵羊羊》是同时在抖音和微信上线的，抖音刚刚上线了自己的开放平台，但这款小游戏却在微信上率先火了起来，这其中，社交所起到的作用不可谓不大。

逆袭各大互联网公司、无边界扩张的抖音以极快的速度崛起。

只有进一步拥抱电商、社交等领域，抖音才能进一步与实体经济结合，迈得更加稳健。

正式与阿里、腾讯等同台竞技，视频号已成为抖音的一大威胁，而提前实现千亿目标，视频号展现出巨大的想象空间。

填补社交链接是抖音战略防御的必经路径。

虽然电商已经逐渐优先于社交，但显然抖音的社交之旅仍在继续。

作者 | 月牙