借用罗胖的一句话：

用手机支付之后，你的大脑皮层已经无法把门打开了！

过去一年你花的钱，化作一个个数字，出现在小小的手机屏幕上，你的靠前反应是什么？

昨日，支付宝公布了个人年度账单，迅速在朋友圈爆红。不少人惊讶地发现，自己去年竟然花了这么多钱！以前自己那么有钱！记者沈继辉

支付大数据了解你的购物习惯和你最常光顾的商家

在支付宝首页，点击2017年的账单，就能看到你一年花了多少钱。除了全年总消费、线上消费、线下消费、网购总支出，还有餐饮消费、余额等信息。信息会包括你的收入、和谁有过金融交易、你的个人消费足迹等。最后还会显示你所在的城市所在地区的排名。

在“网购总支出”项中，展现了您过去一年在数码家电、服装、电器等方面的支出占比；在“全年出行总支出”项中，可以看到您骑共享单车的占比，线下支付的次数以及打车的次数和金额；在“全年线下支付”项中，展现了您线下支付的次数以及最常光顾的商户。我线下消费了599次，最常光顾的地方是楼下的鲜奶吧。在这一项中，您还可以看到在电影院消费的次数和金额，在超市、便利店消费的次数和金额，在餐厅消费的次数和金额，在小商户消费的次数和金额等。

而且很多人发现，自己在小商户的消费金额很大，比如我去年在小商户一共消费了115次，支付宝相关负责人表示，小商户是指使用支付宝买卖商品，接受二维码支付的商家，也就是路边的服装店、小吃店等顾客主要去扫二维码的商户。

在账单的最后，蚂蚁智能助手预测了你2018年的年度关键词，朋友圈中最常见的年度关键词是遥远、繁华、小确幸、温馨、能干。

很快，网络上就出现了各种关于年度关键词解读的调侃。比如，你平时疯狂买衣服，得到的年度关键词通常是“容貌与正义”；如果你在余额宝里存了不少钱，得到的年度关键词通常是“发财”；给男朋友买单，通常是出于“爱情”；订酒店，往往是出于“距离”……

另一种解释是，“能”一般是指跨地区的支出；“远”是指你在火车票、机票上的支出超过多少；“自由”一般是指在旅行上的支出金额和比例较高；“温暖”是指平均每日的开支；“家”是指日常生活用品和家居用品以及烹饪食材，支出金额超过一定比例才能得到的结果……

不过这些关键词的真实含义尚未得到支付宝官方的确认。

便利店开业越来越多，工作节奏越来越快

杭州居民便利店消费增长3倍

出门花钱，最重要的是吃喝玩乐，快手此前发布过线下年度数据，根据快手统计，传统商超、快餐、江浙菜系是杭州线下消费总额排名前三的品类。

便利店在口碑和支付宝平台上产生的交易额快速增长，相比2016年增长了近3倍，除了移动支付在便利店的普及外，便利店数量的增加和用户消费习惯的改变也是影响这一现象的重要因素。

数据显示，2016年至2017年，便利店每位用户平均每年的购物次数从6次增长至10次，尽管便利店内同款商品的价格普遍比大卖场高出30%，但消费者们依然愿意为便利而付费，这使得便利店或者说无人便利店成为2017年消费市场的热点。

不过也有人分析，便利店消费的兴起，除了便利店本身数量的增加，或许还与工作节奏、生活习惯的改变有关：随着互联网行业的兴起，工作节奏加快，加班成为普遍现象，年轻人更习惯在公司或家附近的便利店采购即需品。

奶茶平均花费113元

奶茶、迷你KTV、宠物

成为杭州居民消费趋势

线下，杭州人最喜欢把钱花在哪里？

据口碑网统计，奶茶、迷你KTV、宠物消费成为近一年来杭州居民线下消费的三大典型趋势。

数据显示，奶茶年消费量超越咖啡、面包，成为2017年餐饮品类中最受欢迎的商品之一。口碑方面，杭州居民年均奶茶支出达113元，奶茶平均成交价在20元左右，仅比中式快餐低10%。

卡拉OK是重要的线下娱乐方式之一，2017年口碑平台消费增长约4倍。其中迷你KTV成为2017年新玩法，频繁出现在热门商圈、交通枢纽，口碑平台统计显示，杭州口碑用户在迷你KTV的平均消费在17元左右，而在传统大众型KTV的平均消费则在200元左右。

2017年，人们追求吃喝玩乐的美好生活，在宠物身上投入的金钱越来越多，2017年口碑平台上宠物相关消费增幅高达10倍，杭州人带着宠物去宠物医院或者宠物店，平均每次花费384元。要知道，杭州人在美容院的平均花费仅为513元。“宠物经济”已成为线下市场新的消费增长点。

人们花钱为何越来越奢侈？

罗振宇：你的大脑皮层决定

很多人打开年结单后，既有“心痛”又有“惊讶”，心情变得相当复杂。“心痛”是自己过去一年竟然花了这么多钱！惊讶是自己竟然这么有钱……

一名网友说，以前听别人说自己的年薪时，总觉得遥不可及，但现在拿到账单才知道，自己已经达到这个标准了……

我花钱的时候，并没有感觉到特别痛，但是，钱是怎么花的呢？很多人都有类似的感受。

去年底，罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》试图从科学的角度解释，为什么我们在不知不觉中花的钱越来越多。

罗振宇说，过去用实体钞票支付，首先要经过大脑皮层，大脑皮层会理性地判断这笔钱是否值得花，然后才决定是否花，因此整个消费流程会比较慢。而移动支付则是靠“蜥蜴脑”来完成的，“蜥蜴脑”没有理性的思考能力，它的能力就是速度极快。也就是说，花钱是靠直觉，购物追求的是***。

说得简单一点，以前花钱是一件痛苦的事，但现在用手机花钱却变成了一件愉快的事。

再见钱包！

钱包生意越来越难做了

吃饭、看电影、逛街、坐公交……都用手机刷手机……随着近期地铁扫码支付系统的推出，杭州出门带钱包的最后理由也消失了。2017年国民经济核算显示，随着移动支付的普及，中国人的生活方式发生了巨大变化，“出门不带钱包”已经成为中国人的新习惯，10次支付宝支付中，有8次是用手机支付的，去年杭州的支付宝用户数中，移动支付占比84%。

有趣的是，由于杭州人不再需要携带现金，他们很少购买新钱包。

《阿里数据》显示，近3年，整个箱包品类的搜索量和增速稳步提升，但“钱包”的搜索量在2017年首次呈现下降趋势。

移动支付占比激增的原因之一，是支付宝支付码的普及。过去一年，全国有超过4000万家小商户用这个二维码贴纸实现了收银流程数字化。无论是支付账单、商店购物、娃娃机、烤地瓜摊，甚至是街头表演，都支持移动支付。

編輯 野猪